羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

2024-12-05 13:21来源:中国新闻网

人工智能朗读:

欧亚国际二维码— --溦 亻言—6344802—】—请认指定客服,打开微信搜索添加即可。11月29日,外交部发言人毛宁回应外媒提问“董郁玉被判7年有期徒刑”:中国司法机关严格依法办案,违法必究。欧亚国际官网

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

深圳新闻网:宁波新闻网宁夏新闻宁波新闻山西新闻网邯郸新闻网乐山新闻网新浪网新闻中心湖南新闻上海新闻新闻30分直播 上海新闻网新闻传播学类新闻联播最近发生的重大新闻最新韩国娱乐新闻太原新闻中国电力新闻网tvbs新闻台新闻搜索搞笑版新闻联播 恩施新闻网近期新闻安徽新闻青岛新闻中国旅游新闻网 最近的新闻浙江新闻联播中华人民共和国新闻出版总署cctv新闻马克思主义新闻观  兰溪新闻网娄底新闻网通城新闻极光新闻共产党新闻网  杭州新闻央视新闻新闻1+1国家新闻出版总署温州新闻  山东新闻联播中国评论新闻资兴新闻网新闻发稿恩施新闻网  琅琊新闻网西藏新闻网头条新闻蚌埠新闻网成都新闻  福州新闻网最新新闻热点事件每日新闻咸宁新闻网新闻结构  中央新闻新闻发布新闻稿件安阳新闻网日照新闻网