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中新社台州12月12日电 题:年终购物季户外消费热 中国“冲锋衣之城”订单大增
作者 张煜欢 郭天奇
每年12月12日前后,是中国内地“双十二”年终购物季。2024年“双十二”,消费“户外风”续热。
诸多成衣企业凭借“冲锋衣”品类实现高增长。据电商淘宝相关负责人透露,今年12月,其平台冲锋衣成交同比增长21%,其中iFashion板块的部分商家成交量同比增长达85%。
“十件冲锋衣,六件三门造”,这句话在浙江台州三门县广为流传,这座“冲锋衣之城”汇集了300多家冲锋衣生产企业。12月,三门县多个企业车间正在快马加鞭制衣,不少企业订单大增。
“这两天我们正在赶一个80000件的大单子,忙得不行。”位于三门县的森波户外用品公司车间里气氛热火朝天,企业合伙人郑源森接受中新社采访时表示,今年冲锋衣行情比去年更火爆,销量节节攀升,以每年翻一番的速度增长。
近段时间,像森波户外这样的企业每天平均接待客户上百批次。走进当地企业车间,成排的生产设备一字摆开,各种缝纫机器“哒哒”作响,多种款式新颖的冲锋衣成型即出。
森波户外是当地第一批转型的企业之一。郑源森说,当地绣衣产业十分发达,“台州刺绣”已有千年历史。20世纪90年代,随着绣衣产业日趋饱和,功能性强、颇受海外客户青睐的冲锋衣走进了三门厂商的视野。凭借绣衣产业积累的产业链、手工艺人才队伍以及渠道基础,三门冲锋衣产业快速萌芽。
2010年左右,随着中国电商平台的崛起,三门冲锋衣拓展线上市场,迎来一波热潮。2020年以来,户外运动在中国勃兴,消费需求逐渐多元化,冲锋衣这条赛道上涌进更多玩家。
郑源森说,今年冲锋衣市场最大的变化是从专业户外转向日常场景。面对市场变化,各家冲锋衣企业都在探索细分市场的道路。如轻奢、时尚的款式,主要针对年轻群体,又如工装、校服、亲子户外等,面向多种人群的市场。
此外,当地多家企业还在研究冲锋衣内嵌心率监测器、湿度传感器等。企业利用自发热石墨烯技术,研发出能够自发热的智能化冲锋衣,开发锁温电热丝、科技防蚊虫等系列场景化功能,产业链愈发完整。
2023年,三门县冲锋衣企业年产量约8000万件,产值约120亿元(人民币,下同),已形成海内外销售两旺的产业趋势。
“有个德国客户两次专程飞来三门,说三门的冲锋衣质量好、价格合适,在户外穿保暖又耐脏。”郑源森说,气候寒冷的俄罗斯、加拿大等地是三门冲锋衣的主要海外市场。企业订单已排到明年春节前后。同样位于三门的浙江蓝途户外用品公司副总经理张瑜受访称,今年该企业生产的冲锋衣已出口到6个国家。
据艺恩营销智库数据,预计到2025年,中国运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元。从消费者讨论热度来看,冲锋衣成为户外用品中热度增速最高的品类。冲锋衣的消费圈层也更加多元化,除户外爱好者外,还吸引到美妆、旅行、穿搭等兴趣人群。
有冲锋衣行业从业者表示,随着2025年哈尔滨亚冬会的召开,户外运动或将迎来又一波热潮,冲锋衣也将“冲锋”更大市场。(完)
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