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年轻人更愿为温暖情绪沉浸体验买单
“可爱经济”掀起文旅新时尚
745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感;地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具,露出可爱搞怪小表情;古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈,一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。
记者发现,年轻人更舍得为“可爱经济”买单。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为,这种现象说明,文创设计的选题已经从“历史传统”深入到“当下生活”,更多人愿意为情绪价值买单。
京城地标被“绒化”
上周,北京市白塔寺管理处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”,谐音“是它”,为庆祝白塔建成745周年。小白塔胖嘟嘟的,粉扑扑的脸蛋,围着莲花瓣围脖,顶着毛绒华盖。
“是挂件,又是冰箱贴。”12月1日,白塔寺文创空间里,设计师王空空一边演示,一边向观众介绍,“打开底座,小塔的肚子里装着一张许愿卡,您可以写下美好愿望和祝福。”
为了增加观众互动体验感,该馆还推出了毛绒白塔“生日限定款”,观众可以亲手为它穿上精致的毛衣、戴上可爱的毛线帽。30分钟内,10余位观众下单,90%是年轻观众,也有老人为孩子购买。
市民期待文创“加戏”
“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”,模样憨态可掬。
“拿着它拍照,回头率百分之百。”市民万女士说,除了“杏运儿”,她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒,枣花酥、状元饼、桂花糕等特色糕点都被画上了呆萌的表情。
“挺有意思的,如果能再多点仪式感就更好了。”万女士举例,甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束,苏州博物馆有毛绒绒的“大闸蟹”,这些文创的购买过程被形容为“过家家”,仪式感拉满,希望在北京也能体验到。
记者在博物馆和公园里随机采访了20位市民,15位表示希望能体验类似的“过家家”。社交平台上,网友们晒出为“可爱”买单的理由:“软乎乎的,看着它就有好心情”“有特色、会整活”“成年人过家家的快乐”……甚至有人愿意为了消费“可爱”,专门去一座城市旅游。市民邱涵就特意请假去了趟苏州博物馆,只为体验购买“大闸蟹”。他说:“我很愿意为情绪价值和体验感买单,把独特、新奇的博物馆记忆带回家。”
文创要主动“说”出文化
其实,“万物皆可毛绒绒”的风刮了一阵子,才到北京。究其原因,白塔寺管理处副主任顾莹认为,“冰箱贴文创的爆火,让北京的文旅行业发展思路拓宽了。”同时,对自身文化内涵的挖掘、产品质量的打磨,都会影响毛绒文创研发速度。毛绒白塔上架一周,销量很可观。“我们也做了调研,更多观众喜欢穿衣服的小白塔,因为这个过程仿佛回到了轻松愉快的童年,很解压。”
张野认为,这种“可爱经济”表明,大众的消费观念已经从传统的买一件纪念品,进阶到收藏爆款和沉浸式体验的阶段,这也为文旅场馆打开了新思路。
顾莹说,可爱的文创承载着文化底蕴,让优秀传统文化以更亲切的方式融入人们的生活。预计今年春节,小白塔会换上新装。设计师还计划给它装上语音系统,让它“说”出白塔寺的历史文化。(记者 李祺瑶)
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