羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场
2024-12-05 23:53

欧亚国际客服— --溦 亻言—6493007—】—请认指定客服,打开微信搜索添加即可。28日,浙江海宁市人民医院发布讣告称,该医院胸外科主任、主任医师刘磊因车祸离世。医院一工作人员表示,肇事车主开车看手机。欧亚国际电话

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

| 微矩阵
扬子晚报网:今日头条新闻腾讯新闻网遂宁新闻极光新闻近期新闻热点新闻出版杭州新闻网福州新闻安徽新闻网新闻发言人 新闻头条今日要闻汉南新闻鄂尔多斯新闻网陕西新闻无锡新闻瑞安新闻网孝昌新闻新疆新闻联播包头新闻网沅陵新闻网 湛江新闻琅琊新闻网中国评论新闻中央电视台新闻频道国家新闻总署 新闻学世界杯新闻广东新闻荆门新闻网新闻调查  湖南新闻网最新新闻看看新闻新闻头条今日要闻福州新闻  新闻龙卷风慈溪新闻网德州新闻网大象新闻太原新闻  江山新闻网体育新闻东森新闻湖南新闻网上海新闻  新闻直播间河北新闻网新闻报道新闻联播天气预报英文新闻  温州新闻中华人民共和国新闻出版总署桐乡新闻网张家口新闻网搜狐新闻网  安阳新闻网邯郸新闻广元新闻新闻稿云南新闻

 报纸广告服务 新媒体广告刊例价 技术服务

地址:南京市建邺区江东中路369号新华报业传媒广场 邮编:210092 联系我们:025-96096(24小时)

互联网新闻信息服务许可证32120170004 视听节目许可证1008318号 广播电视节目制作经营许可证苏字第394号

版权所有 江苏扬子晚报有限公司

 苏ICP备13020714号 | 电信增值业务经营许可证 苏B2-20140001