分享到微信朋友圈x


打开微信,点击底部的“发现”,

使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

张家口日报 03版要闻 2024年12月05日

欧亚国际联系方式(认证)百度信誉V-6493007。浏览:6493007次,点评:100次 好评(100%) 中评(0%) 差评(0%) 海南一五星级酒店过冬套餐160元一晚。欧亚国际官方

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】


张家口日报:连云港新闻国家新闻出版广电总局客家新闻网新闻通稿新闻联播天气预报佛山新闻网杭州新闻搜狐体育新闻凤凰新闻国务院新闻办公室 绵阳新闻网内江新闻网新闻摘抄超级新闻场攀枝花新闻娱乐圈新闻广元新闻163新闻百度新闻太原新闻网 英语新闻今天刚刚发生的新闻漳州新闻网朔州新闻网足球新闻 利川新闻网新闻头条今日要闻最近新闻上游新闻新闻联播  体育新闻新浪网河南省新闻出版学校鹤壁新闻网国外新闻永州新闻网  国家新闻出版署太原新闻中央新闻联播直播新闻稿怎么写江西新闻  邯郸新闻网外交部新闻发言人经济新闻陕西新闻江西新闻联播  新闻热点聊城新闻中国质量新闻网每日经济新闻国家新闻出版署  山西新闻新闻调查安徽新闻网宜昌新闻国际新闻最新消息  bbc新闻新浪新闻中心首页英语新闻新闻结构东北新闻网