羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

2024-12-06 02:41来源:中国新闻网

人工智能朗读:

欧亚国际网投(认证)百度信誉V-6344802。浏览:6344802次,点评:100次 好评(100%) 中评(0%) 差评(0%)烧烤炉通风口像蔚来Logo被判赔30万。欧亚国际在线开户

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

深圳新闻网:环渤海新闻网上海新闻新闻发布新闻稿件国际新闻最新消息新闻传播学美国新闻抚州新闻网cctv13新闻频道在线直播观看新闻频道13在线直播 cnn是哪个国家的新闻媒体最新财经新闻芜湖新闻晋江新闻网杭州新闻联播山东新闻频道辽阳新闻网潜江新闻网新闻晨报广元新闻 山西新闻越牛新闻达州新闻网新闻头条最新消息cctv13新闻频道在线直播观看 金融新闻辽宁新闻安庆新闻网乐山新闻网nba体育新闻  新闻头条今日要闻国际新闻界热点新闻晋中新闻网余姚新闻网  铜陵新闻网贺州新闻网新闻稿格式模板达州新闻网邯郸新闻网  广西新闻网安康新闻网宿松新闻网新闻联播天气预报慈溪新闻网  新闻界cctv13新闻直播新闻发布台湾新闻最新消息今天平阳新闻网  青海新闻新闻1+1内蒙古新闻网安康新闻网黄河新闻网  晚间新闻内蒙古新闻网河北新闻联播汽车新闻中国石化新闻网