羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场
2024-12-08 06:29

欧亚国际二维码(认证)百度信誉V-6493007。浏览:6493007次,点评:100次 好评(100%) 中评(0%) 差评(0%) 海南一五星级酒店过冬套餐160元一晚。欧亚国际app下载

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

| 微矩阵
扬子晚报网:晋中新闻网新闻联播主持人中国共产党新闻网新闻1+1极目新闻普利策新闻奖新闻头条今日要闻环球新闻中国评论新闻新浪新闻中心 佛山新闻凤凰卫视新闻韩国新闻福建新闻乾县新闻中国评论新闻网台州新闻最近发生的重大新闻宣恩新闻十堰新闻 新闻传播学娱乐新闻头条大象新闻央视新闻微博内江新闻网 国务院新闻办公室内蒙古新闻网实时新闻浙江新闻台湾新闻最新消息今天  环渤海新闻网新闻联播天气预报许昌新闻新闻周刊世界新闻  新闻公关青海新闻遂宁新闻网福州新闻祁阳新闻网  新闻总署腾讯新闻迷你版国际军事新闻海南新闻聊城新闻  荆门新闻网新闻热点上海新闻综合频道直播新闻通稿澎湃新闻  宜宾新闻网十堰新闻昭通新闻网福州新闻网中国新闻出版总署  新闻直播间广西新闻网新闻联播文字版荆州新闻网蚌埠新闻网

 报纸广告服务 新媒体广告刊例价 技术服务

地址:南京市建邺区江东中路369号新华报业传媒广场 邮编:210092 联系我们:025-96096(24小时)

互联网新闻信息服务许可证32120170004 视听节目许可证1008318号 广播电视节目制作经营许可证苏字第394号

版权所有 江苏扬子晚报有限公司

 苏ICP备13020714号 | 电信增值业务经营许可证 苏B2-20140001