（文化中国行）国家博物馆馆长谈“文博热”：民族文化自信大幅提升的集中体现

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　　中新网北京12月3日电 (记者 应妮)“文化中国行走进国博”专场活动3日在京举行。中国国家博物馆馆长高政从爆款凤冠冰箱贴谈到“文博热”，指出这是全民族文化自信大幅提升的集中体现。

　　记者3日一大早看到，观众有序入场进入国博一楼宽敞的大厅，在临时柜台前排队购买，每天线下仅有1500个购买名额，每人限购两个。不到九点半，一层大厅已撤摊恢复原貌。

　　以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品，因与馆藏知名文物元素关联紧密、选材考究、设计新颖、功能实用以及价格适中，一经推出就迅速成为现象级“爆款”产品。首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半内就销售一空，短短4个月售出17.5万余件。再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件，上市2个月售出35.5万余件。截至11月27日，两款冰箱贴共计销售超53万件，成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。随后，国家博物馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品，同系列文创销售总额突破1000万元。

　　值得一提的是，“美的多元——古希腊的艺术与生活”展览首次实现策展与文创设计同步。相关团队提前五个月深入研究展览及展品内容，经过设计师二次创作，围绕美神阿佛洛狄忒的“金苹果”故事为主线，延展出五大女神主题系列产品以及金饰品系列产品，共计50余款。开展前三天，阿佛洛狄忒冰箱贴、爱神冰箱贴、蛇形金饰品以及爱神金饰品系列，均被抢购一空，开展仅10天就有10余款产品断货。

　　高政指出，文创产品是展览的重要延伸，文创产品展区也被视为博物馆的“最后一个展厅”。“我们深入挖掘文物和展览蕴含的丰富内涵，推动展创结合，进一步加工转化为观众喜闻乐见的文创产品，让观众能够把展览记忆和历史文化带回家。我们积极围绕基本陈列、专题展览、临时展览开发各类文创产品。”

　　据他介绍，今年以来，国家博物馆累计推出各类文创产品200余款，涉及350余个品类，出现了凤冠系列、机甲拼插玩具、国博护照、AR考古盲盒、马面裙、冷泡茶、节日礼盒等多款备受观众关注喜爱的产品，充分满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望。截至11月27日，国博文创产品销售收入比2023年增长106%。

　　同时，文创的发展也带动周边产业就业。据统计，国博文创直接解决社会就业人数超1000人。

　　高政认为，从曾经的“门可罗雀”到今天的“热辣滚烫”，“文博热”是全民族文化自信大幅提升的集中体现，是文化和旅游事业深度融合的充分彰显，也是文博场所自身改革创新的魅力所在。文化和旅游业复苏势头强劲，博物馆游火爆出圈，“跟着博物馆去旅行”“为一座博物馆赴一座城”成为越来越多社会公众青睐的文化消费形式。(完)