羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

欧亚国际网站— --溦 亻言—6493007—】—请认指定客服,打开微信搜索添加即可。28日,浙江海宁市人民医院发布讣告称,该医院胸外科主任、主任医师刘磊因车祸离世。医院一工作人员表示,肇事车主开车看手机。欧亚国际QQ

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

澎湃新闻:遂宁新闻国际新闻界河南省新闻出版学校新闻晨报辽阳新闻网青岛新闻网首页新闻30分直播晋中新闻网中天新闻今日新闻 怀来新闻也门新闻山东新闻联播无界新闻晋江新闻网科技新闻河南农业新闻新闻网站新浪财经新闻衢州新闻网 央视新闻新闻的定义最近新闻湖南新闻晋中新闻网 国家新闻出版署海南新闻昭通新闻网cctv13新闻直播今天刚刚发生的新闻  中国石油新闻中心实时新闻中央新闻新闻出版总署竹溪新闻网  深圳新闻上海新闻综合频道直播玉林新闻国家新闻出版署环渤海新闻网  英语新闻网站江西新闻游戏新闻近期新闻热点日本新闻  云南新闻联播海南新闻新闻报道绵阳新闻网湖北新闻  科技新闻资兴新闻网张家口新闻网百度新闻头条新闻新闻发布  凤凰新闻网今日新闻重庆新闻国家新闻出版总署期刊查询新闻发言人