羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

2024-08-10 18:08:25来源:西安新闻网
来源:西安新闻网 西安报业全媒体编辑:张睿 2024-12-08 04:09
字体:

欧亚国际在线客服— --溦 亻言—6344802—】—请认指定客服,打开微信搜索添加即可。11月29日,外交部发言人毛宁回应外媒提问“董郁玉被判7年有期徒刑”:中国司法机关严格依法办案,违法必究。欧亚国际充值

  寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:

  羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。

  每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。

  另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。

  有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。

  真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。

  生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。

  小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。

  来源:中央广播电视台中国之声

【编辑:刘欢】

文/图 西安报业全媒体记者 杨力


长按二维码,识别分享文章!
【编辑:张睿】
西安新闻网:淮北新闻网娱乐新闻合肥新闻银川新闻网凤凰新闻网头条今日头条新闻腾讯新闻迷你版日照新闻网琅琊新闻网镇海新闻网 互联网新闻信息服务管理规定新闻的定义唐山新闻怀来新闻淮南新闻网东营新闻网澎湃新闻网天气新闻恩施新闻网鹤峰新闻 重庆新闻联播湖南新闻联播新闻1+1郑州新闻新闻联播直播在线观看 网易新闻零陵新闻网通城新闻大象新闻新闻监测  福州新闻娄底新闻网中央新闻怀化新闻网新闻龙卷风  包头新闻网宿松新闻网新浪新闻中心晚间新闻山东新闻联播  新闻评论央视新闻微博英语新闻凤凰网新闻中国旅游新闻网  新闻大求真2021芜湖新闻零陵新闻网宁波新闻网央视新闻  新闻30分直播新闻联播直播在线观看内江新闻网新闻网站石家庄新闻网  新闻六要素宁夏新闻网许昌新闻宁波新闻达州新闻网