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　　本报见习记者 孙彦扬

　　临近年末，“年货”日历书又冲上了各大电商平台。仅在抖音平台，《故宫日历·书画版(2025年)》已售15.8万册，《2025年给孩子的诗词日历》《敦煌日历》《山西文物日历》等也达到数万册销售量。记者走访多家书店发现，日历书依旧是书店年末“推荐位”的必选项，尤其知识类日历书大多摆在书店较为显眼的位置。悦悦书店工作人员告诉记者：“今年传统文化类日历销量不错，可以预期年末将会有一波消费小高潮。”

　　业内人士指出，从有“日历书出版元年”之称的2016年起至今，日历书市场走过爆火后回归平稳。虽品类数量有所回落，但“卷”势不减。老牌IP系列和创意新品都会在年末迎来“大考”，想要从中脱颖而出，提升品牌持续性、推动高质量精品化是必然趋势。

　　日日新的“百科全书”：IP推动品牌化系列化

　　市场火爆过后，品牌化、系列化的日历书在“红海”中格外显眼。无论是最先入局的“故宫”系列，还是轻巧严谨的“民俗掌故”系列，老牌日历书仍在持续发力。《故宫日历》今年一口气推出四个版本，以普通版、汉英对照版、书画版以及童真版打入市场。而《民俗掌故日历》在其6.0版本中引入科普元素，“民俗”+“科普”新的条目组合呈现出对话与张力。上海辞书出版社文化读物编辑室主任、《民俗掌故日历》责任编辑朱志凌告诉记者：“从2018年至今，每年的新版本都是民俗与其他元素的碰撞，先前‘民俗’与‘诗词’的雅俗对话效果也很不错。这个系列会一直做下去，后年的版本也已在筹划中。”

　　日历书并非仅仅是IP衍生品，而是在与IP良性互动。从1.0到6.0，《民俗掌故日历》已走过八年。这本日历书脱胎于中国古典文学史家、民俗学家杨荫深的早期代表作《事物掌故丛谈》，书中追溯500多种岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等源头，颇有生活意趣，其典藏本、小精装及大字本等不同版本皆先行市场，为日历书打下IP基础。

　　在日历书市场的多年实践中，不做IP的搬运工，注重原创性，是“让读者一眼认出”的重要措施。朱志凌介绍：“日历书不仅是‘日历’，更是一本‘书’。我们的规范是一个条目最长不超过6行，即180字，字字都需平实，都需琢磨。书后添置二十四节气附录及民俗掌故索引，很少有日历书做索引，这是我们的独特性。”

　　不同年岁的日历书整合在一起，便是一套日日新的“百科全书”，既具有私人记忆的收藏属性，更具备公共知识的检索属性。因此，无论新老品牌，长远发展才是出版方的心仪逻辑。“有茶时光”“本草光阴”“把日子过成诗”“内经”等系列日历都已连续出版多年，而新入场的《2024敦煌日历·煌历》更是铆足了劲打造系列品牌。山东科学技术出版社医学编辑马祥认为，当前的日历书市场逐渐趋向品牌化，大众对连续性产品的购买黏性比较大，“日历书的策划，我们一般坚持内容与形式每年一变的原则，计划做10年以上”。

　　站在“玩”的潮头，也贴近生活的脉搏

　　不可否认，曾被称为“年货”的日历书是“作品”更是“产品”，集阅读、收藏、礼物馈赠等属性于一身，满足的是各类读者的“复合口味”。随着古老的日历被不断赋予更多新的时代意义，出版者在拼设计创意的同时，拼的更是对生活的理解与热爱。

　　近年来，互动性强、个性定制让日历书备受青睐。“缂丝鸳鸯戏莲纹包首”“坤宁门龙凤天花”等古朴精巧的纹样被手工印在书中，《故宫日历·书画版》上增加100枚由人工印下的纹样，这更让网友开心表示“故宫一件我一件”。地方文旅与游戏影视也在不断激发日历书的新玩法。《2024敦煌日历·煌历》是中国农业出版社与敦煌文旅集团首次跨界合体推出的文旅日历，以壁画高清配图充分展现敦煌特色。“黑神话·悟空”的风也吹到了日历书业，游戏中不断出圈的山西文物在《山西文物日历2025年·壁画》中充分体现。要让不同消费群觉得好看又“好玩”，作为一种时效性极强的产品，日历书投入周期长，销售周期却只有三四个月，其精美的装帧用材又是高消耗，因此快速响应热点、增强个性互动都是制胜法宝。

　　年复一年，日历书看似“卷”出了新高度，但回归到日历书的初衷——生活的意趣、阅读的兴趣，从来没有改变。一位网友在整理了爷爷的十几本日历书后，被上面随手记录的话语不断逗笑、回忆满满：“看到上面端端正正的楷体字，我也想去买本翻页的日历书了。看节气、看知识，再写点几个字的小小日记，不知不觉中就把岁月过成书的模样。”

原文发布时间：2014-12-13

2014-12-13

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